Видеопроизводство

Как бы хорошо не был снят и срежиссирован фильм, рекламный ролик, клип или flash-презентация, всегда остается шанс, что на важных сценах взгляд зрителя уйдет со значимого по сюжету объекта на что-то неважное (например, сместится на фон). Если же в фильме используется product placement, возникает иная проблема – рекламируемый продукт нежелательно показывать слишком навязчиво, но нельзя допустить, чтобы зрители его не заметили.

Простейшее исследование движений взгляда (eye tracking) позволяет с легкостью решать такого рода проблемы. Чтобы протестировать режиссуру и композицию кадра, достаточно лишь показать видео респондентам и записать маршруты движения их взглядов. Получившаяся карта маршрутов адекватно покажет, какие именно ракурсы стоит переснять (часто достаточно просто подправить фон).

Фрагмент Х/Ф Новые времена (Modern Times, 1936)	Режиссер © Charles Chaplin Данные и визуализация: © Usethics

Тестирование видео

Чтобы протестировать визуальное восприятие видео, необходимо:

• 10-20 респондентов.
• Стимульный материал: файл с видео (клипы и рекламные ролики можно и нужно тестировать целиком, для длительных фильмов рациональнее тестировать только важнейшие сцены).