Дизайн публикаций

Множество публикаций предназначено для быстрого или фрагментарного чтения:

Глянцевые журналы · Газеты · Бумажные и онлайновые новостные издания · Расписания · Программы мероприятий · Меню · Рекламные и информа­ционные проспекты · Онлайновые коллекции · Презентации и презен­тационные сайты · Руководства пользователя · Печатные инструкции · + многое другое...

Дизайнеры прекрасно умеют делать их привлекательными — но не всегда удается сделать публикацию действительно быстро сканируемой взглядом. Исследования движений взгляда (eye tracking) позволяют протестировать подачу материалов и дизайн, достоверно ответив на такие вопросы, как:

• Насколько хорошо работают оформительские решения публикации и ее информационный аппарат? Например, если в макете есть одновременно и заголовки на полях и форточки, выглядят ли заголовки как заголовки, а не как форточки (и не путает ли их взгляд)?
• Снижают ли элементы оформления удобочитаемость публикации, непроизвольно оттягивая к себе взгляд?
• В каком именно порядке воспринимаются страницы со сложной версткой и совпадает ли этот порядок с планируемым? Например, являются ли самые важные с точки зрения редакции материалы столь же важными для взгляда читателя?
• Как сканируются взглядом сложные иллюстрации и таблицы?
• Как именно читается инфографика?

На этой иллюстрации показано, на какие области полосы падает взгляд за первые три секунды просмотра (8 респондентов) и какие зоны попали в суммарную область активного внимания за первые пять секунд просмотра:

Показать: Оригинал 1 секунда просмотра 2 секунды просмотра 3 секунды просмотра Гарантированное внимание за 5 секунд	Данные и визуализация: © Usethics

Тестирование дизайн-макетов публикаций

Чтобы протестировать визуальное восприятие публикации, необходимо:

• 15-30 респондентов.
• Стимульный материал: дизайн-макет с реальным наполнением (например, пилотный номер журнала).
• Тестовые задания: потребители могут иметь разные цели и находиться в разных ситуациях. Например, принципиально отличается чтение журнала в самолете (когда некуда спешить) и в автобусе (когда есть время прочесть или даже только просмотреть лишь самое интересное). Респондентам не просто нужно показывать дизайн, но предлагать им выполнить определенные задания, например, найти самую интересную статью или быстро открыть страницу нужного раздела.